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        零部件企業加快建設后市場平臺

        來源:網商網    編輯:網商網編輯發布時間:2018-12-25   
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        文章摘要:零部件企業加快建設后市場平臺,零部件,企業,加快,汽配

        ??? 龐大的汽車后市場一直是兵家必爭之地。近些年,傳統汽車零部件企業也不甘寂寞,相繼強勢切入并不斷擴張,汽車后市場可謂風起云涌,酣戰不斷升級。近日,零部件上市公司金固股份為其后市場O2O平臺建設,定增27億元申請獲得證監會通過,新一輪的資本進來了。

        ??? 當前汽車工業進入微增時代,傳統領域業務增長空間收窄并轉向后市場,零部件企業紛紛開始通過借助互聯網發展O2O平臺等方式加速擴張后市場版圖。 記者在梳理中發現,國外零部件巨頭,如博世、米其林等;國內零部件企業,如雙星集團、萬豐奧威、德聯集團等,在零部件售后市場的動作頻頻??梢哉f,具有產品、渠道優勢的零部件企業在后市場撈金正忙。

        ??? ■ 車輪企業表現積極

        ??? 在這一輪由零部件企業推動的電商熱潮中,在售后改裝市場有著極大量的車輪企業表現格外積極。本月,金固股份在汽車后市場的資金投入又攪起一池春水。對于金固股份27億元融資的用途與規劃,浙江金固股份有限公司證券事務代表駱向峰對記者表示,金固股份本次募集資金在扣除發行費用后將全部用于“汽車后市場O2O平臺建設項目”。據駱向峰介紹,金固股份以特維輪網絡為主的互聯網業務已經過三年的探索發展,并已經在市場上建立起一定的品牌知名度。2015年金固股份后市場互聯網業務保持快速增長,同時今年3月單月汽車后市場互聯網業務收入約 9612萬元,預計未來將繼續保持高速增長。

        ??? 無獨有偶,今年初,萬豐與國內汽車后市場垂直電商平臺途虎養車正式成立合資公司-上海豐途汽車科技有限公司,成為零部件企業與互聯網企業聯合發展的新例證。上海豐途汽車科技有限公司常務副總經理余涌對記者表示:“合資公司將借鑒途虎在輪胎行業成功的O2O商業模式,打造輪轂的O2O線上線下閉環?!?/p>

        ??? O2O模式,最近在零部件企業后市場規劃中常被提及。其優勢在哪?余涌向記者表示,O2O模式可以通過線上線下互動方式來增強消費者黏度?!颁N售渠道的去中間化,給消費者帶來真正實惠的價格;線上線下互動營銷,給消費者帶來真實體驗,一定程度上縮短了消費者決策時間,提升用戶滿意度;通過互聯網的傳播,能快速將品牌和產品深入全國各地?!?/p>

        ??? ■ 打響服務牌

        ??? 要在汽車后市場搶占一席之地,除產品品質外,服務更是其中重要一環。提升服務品質,目前已然成為零部件企業瞄準的重點,不同領域的零部件企業開始因地制宜地探索適合自身的服務模式。據記者了解,博世后市場的業務涵蓋配件、診斷、服務三個方面,其中博世車聯是博世汽車服務網絡中的重要組成。今年6月,博世又發布了博世車聯快捷汽車服務連鎖(FF),旨在更好地提升后市場服務質量?!癋F針對2~9個工位的維修站,更靠近居民區或人流量較大的商區,可為車主提供汽車保養、汽車美容、剎車系統、輪胎等快修快保服務?!辈┦榔囀酆笙嚓P負責人對記者介紹,如果FF維修站收到超出其維修范圍的車輛,可以將車輛送至當地博世車聯綜合維修站進行修理。

        ??? 雙星集團也通過雙星輪胎切入,建立了開放的汽車后市場“服務4.0生態圈”系統,即O+O/E+E。O+O即線上線下無縫對接,E+E即路上路下無處不在。雙星集團相關人員向記者表示,整個系統從用戶交互到用戶體驗、交易、選擇服務方式、實際上門服務、服務評測,實現全流程閉環。同時,為提高服務質量,雙星集團還推出“移動星猴服務車”,“‘星猴戰略’實現了從雙星輪胎的安裝、修補、救援服務到打破行規承接第三方輪胎的各項服務,再到汽車后市場增值服務的拓展以及社會化的道路救援等業務?!彪p星集團相關人員說。

        ??? ■ 尋找合適的商業模式

        ??? 隨著資本的不斷注入,后市場的競爭愈加激烈。對此,余涌表示,隨著互聯網、車聯網、物聯網的興起,BAT和資本巨頭的強勢介入,更多新的商業模式不斷沖擊傳統汽車后市場,會有更多新興業態產生,“涵蓋多層次、多品牌、多車型的產業生態鏈也將逐漸成形?!?/p>

        ??? 博世汽車售后相關負責人認為,未來國內后市場配件經銷商整合會加速,逐漸形成一批有區域或者全國服務能力的經銷商,維修站等會逐漸接受加盟連鎖理念,同時互聯網和資本市場也會加大對汽車后市場的投資。

        ??? 面對汽車后市場的發展,零部件企業也在調整和布局?!安┦榔囀酆髮⒅赜谔峁┙鉀Q方案,將“配件+診斷+服務”的優勢更好地整合在一起。博世最近也推出了互聯化的維修站和車聯網系統?!辈┦榔囀酆笙嚓P負責人對記者說。

        ??? 駱向峰也對記者表示,金固股份的目標是打通線上電商系統、線下供應鏈整合、物流配送與專業化汽車后市場服務的各個環節和產業鏈條,使汽車后服務在透明化、高效化的基礎上呈現精細化和人性化,實現消費模式的重構,提高汽車后市場行業效率。

        ??? “對于傳統零部件公司進入O2O模式將遇到的最大挑戰,是需要根據自身企業特點進行合理的借鑒和對自己的準確定位,走出適合自己的O2O模式?!庇嘤刻寡?。

         
        標簽: 零部件 企業 加快
         
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