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        網絡營銷與傳統營銷的有效整合

        來源:網商網    編輯:網商網編輯發布時間:2018-12-21   
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        文章摘要:網絡營銷與傳統營銷的有效整合,網絡營銷,營銷指南

        網絡營作為新的營銷理念和策略,憑借互聯網特性對傳統經營方式產生了巨大的沖擊,但這并不等于說網絡營銷將完全取代傳統營銷,網絡營銷與傳統營銷是一個整合的過程。網絡營銷與傳統營銷是相互促進和相互補充的,企業在進行營銷時應根據企業的經營目標和細分市場,整合網絡營銷和傳統營銷策略,以最低成本達到最佳的營銷目標。網絡營銷與傳統營銷的整合,就是利用整合營銷策略實現以消費者為中心的傳播統一、雙向溝通,實現企業的營銷目標。

        傳播的統一性是指,企業以統一的傳播資訊向消費者傳達,即用一個聲音來說話。其目的是運用和協調各種不同的傳播手段,使其發揮出最佳、最集中統一的作用,最終實現在企業與消費者之間建立長期的、雙向的、維系不散的關系。與消費者的雙向溝通,是指消費者、企業展開富有意義的交流,可以迅速、準確、個性化地獲得信息、反饋信息,營銷策略已從消極、被動地適應消費者向積極、主動地與消費者溝通、交流轉化。

        另外,整合營銷已從理論上離開了在傳統營銷理論中占中心地位的4P's理論,逐漸轉向以4C's理論為基礎和以4R's現代營銷理念來指導整個營銷過程。

         
        標簽: 網絡營銷
         
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