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        從《誰殺死了諾基亞》反思太陽能企業的出路

        來源:網商網    編輯:網商網編輯發布時間:2018-12-01   
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        文章摘要:從《誰殺死了諾基亞》反思太陽能企業的出路,家居

          在《誰殺死了諾基亞》一文車爾尼分析道“作為全球手機行業曾經一騎絕塵的領先者,諾基亞擁有世界上最早的智能手機操作系統Symbian,如今卻在智能手機時代步履艱難”。

         

          時代變了,過去是一個產品一個產品的消失,后來是一個企業一個企業的消失,再后來是一個行業一個行業的消失。時至今日,以真空管和平板為代表太陽能熱利用傳統產品也走過整整一輩人,經歷了榮耀與繁盛,如今走到了十字路口,就如同諾基亞一樣,后路已斷,而前途未明。

         

          雖然平板市場一片唱紅,工程市場如火如荼,明眼人知道如同前些年的傳統真空管式太陽能熱水器,僅僅因為他是個新生事物,又恰恰趕上政府的大力推廣再搭上新能源概念這班車,一路順風順水的走到現在。

         

          無論傳統真空管式太陽能熱水器還是現在的平板集熱式熱水器再到近日熱炒的太陽能采暖工程,鮮少堪稱典范的使用安裝案例。大力推廣、強制安裝和概念炒作的背后無人關心太陽能產品的實際使用效果,整個行業也缺乏對太陽能工程節能效果科學精確的描述,更別提用戶的體驗性能,而所有這些問題只有用戶自己去承擔后果。在過去傳統真空管式太陽能熱水器大力推進農村、鄉鎮市場的時候,此類問題還沒有明顯的凸出。無非是太陽能冬天凍堵了、炸裂了,老百姓們都說這個東西夏天用用還行,反正冬天也不經常洗澡,也就這么湊合過了。過去20年,安裝太陽能熱水器的農村居民、城市低層建筑的居民一般一個家庭安裝一臺太陽能熱水器之后就很少更換二代或者三代產品了,電視更換了好幾代,而太陽能熱水器能讓人們保持長久的忠誠和滿意就很難了。

         

          如今,農村市場基本飽和(相對飽和),城市工程市場悄然興起,但頭腦清醒的企業家們看到這些幕后的推手大抵都有政府的身影。就如同當年的太陽能家電下鄉與節能惠民補貼政策一樣,如果沒有了政府這座大山的依恃,單憑太陽能產品自身的魅力還不足引爆市場熱點。太陽能產品自身技術不過硬、行業缺乏實質性的突破、沒有顛覆性的創新,當政策支持一旦缺位,早期市場又被瓜分,亂戰之后留給這些太陽能產品的出路只有一條,那就是徹底被取代。

         

          車爾尼一文中關于諾基亞終端調查又從另一個角度揭示了諾基亞被干掉的真相:諾基亞在智能機上還沒把到用戶的脈,用單點的功能機思路去拼智能機的整機性能;軟件操作系統復雜,被IOS及Android慣壞了的用戶對Lumia及WP系統有抵觸情緒;最為關鍵的因素是對智能機用戶的痛點理解不夠深刻,諾基亞新推出的重力鎖定、聲音分離、A屏、移動辦公等對用戶來說都不夠痛點。以功能機時代的單點思路去對抗移動互聯時代的整體思維,一個“科技以人為本”的公司沉淪至此,這也許就是慣性的力量。

         

          與太陽能行業絕大多數產品不同的是,諾基亞有著一種對產品品質近乎偏執的追求。這種對品質的極致追求導致了其對自身的市場生存基因缺乏了必要的了解,因此在面對新一代智能手機的時候,諾基亞的步伐便顯得有些力不從心。反觀傳統太陽能產品缺乏了對極致品質的追求精神,反而津津樂道于曾經的輝煌。閉著眼睛都能把錢賺了的時代已經終結了,太陽能傳統產品如果還堅持骨子里的那套東西而不從根本上顛覆自己、通過創新革自己的命,那么就等著別人、別的產品來為我們掘墓吧。如同數碼時代、移動智能時代終結了柯達、諾基亞這些曾經的行業巨頭。

         

          但對于諾基亞這類產品,似乎世人對它的感情還多了一種尊重,即便是蘋果與三星大行其道的今天,大多人談起諾基亞都懷著一種近乎溫馨的緬懷;就如同柯達成了攝影發燒友們心中永恒的經典。而飽受太陽能產品品質不完美折磨的用戶,一旦有了一種既節能又省事還好用并且還智能的新品問世,大家也許就忙著和它說拜拜了,偶然從故紙堆里翻到“太陽能”這個詞匯的時候,只會撇撇嘴說“這是一個特定歷史時期無奈的選擇”。

         

          《誰殺死了諾基亞》一文中還提到“早在2007年,諾基亞就曾提出向互聯網服務全面轉型。然而,諾基亞當時身為手機業霸主,舍不得放棄已有的巨額利潤,雖然看到了未來的方向,卻無法真正實現轉型”;就如同柯達曾經是和蘋果、谷歌一樣出色、卓越的偉大企業,如今這個百年巨頭卻死在了自己的手下。

         

          太陽能行業也不乏創新的產品面世,但這些創新還缺乏根本性的顛覆;更為關鍵的因素是面臨著市場推廣的難題。對一些行業龍頭來說放棄自己辛辛苦苦一手建立的市場和渠道,將花費巨額資金購買的產品設備和生產線丟進垃圾堆,這對每個人來說都是種艱難的考驗。

         

          太陽能熱陣營中的“異聚態、相變儲能”;太陽能熱陣營延伸出來的空氣能、地熱源等等產品的出現如同諾基亞推出的重力鎖定、強大照相功能及A屏功能一樣,這種拼單點功能的單一技術創新還缺乏徹底革新的整體思維。雖不是以蘋果為代表的智能時代顛覆了以諾基亞為代表的功能機時代;以索尼為代表的數碼時代顛覆了以柯達為代表的膠印時代這般的角色,但至少同屬于太陽能熱大陣營里的這些創新產品可以打個漂亮的阻擊戰,確保太陽能產品不至于馬上面臨滅頂之災。從這個角度來看,物聯網的引進和整體智能浴室的設想也許是個不錯的出路!

         



         
         
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